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深度链接(DeepLink)如何加速社交裂变促进APP用户增长?

2018-11-08 14:45:14
标签: 深度链接

社交裂变对于2018年的营销领域来说绝对是一个热门的关键词,在后流量时代的今天,头部APP掌握绝大部分流量,想要从他们手中引流导入自己的APP之中,社交裂变一跃成为了移动互联网时代攫取用户的营销法则之一。在讲述深度链接(DeepLink)是如何加速社交裂变促进APP用户增长之前,我们先对社交裂变进行梳理。

 

社交裂变的核心是通过用户自身的社交关系实现产品信息的传播和用户的转化,往往是与病毒式营销放在一起的。社交裂变的互联网基因可以从最早的团购开始,都是通过某种利益上的驱动刺激用户主动地在自己的社交圈内帮助商家寻找用户。移动互联网时代最为常见的社交裂变就是红包转发,比如外卖软件常用的拼手气红包和电商平台的砍价链接,都是通过鼓励用户拉动好友来获取实实在在的优惠,这种真金白银的利益刺激能够迅速地在社交圈形成裂变,最为典型地就是没到过年就会疯狂的支付宝“集五福”活动,以及我们当下正在经历的各种双十一抱团PK。

 

深度链接是如何加速社交裂变的呢?我们不难发现上述所讲的路径都是停留在信息在好友间的传播,并没有提及潜在用户向新增用户的转化,深度链接的加速作用就是对用户转化路径的优化。在深度链接出现之前,我们在推动社交裂变时往往会遇到一个尴尬的场景,用户并没有下载APP,如果要帮好友助力,他需要自己去应用商店里下载安装APP,然后再在APP内找到为好友助力的界面,这种繁复的操作会伤害用户的体验,进而加剧新用户转化过程中的流失。深度链接的出现有效优化了这一过程,比如Mob Link深度链接可以自动检测用户手机是否安装APP,如果没有就会帮用户直接跳转到下载页面,然后直接打开APP进入到为好友助力的场景,这种路径上的缩短优化了用户的体验,降低了新用户转化的成本,因此能够很好地加速社交裂变。

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