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深度链接(Deeplink)如何唤醒APP日活?

发布时间:2018-11-08 17:25:29
标签: 深度链接

APP日活即一个应用的日活跃用户(DAU,Day Active Users),所统计的是当日打开某款应用的用户数。这种打开是不计算后台运行的,必须是用户主动开启,与MAU(Month Active Users)一起成了衡量一款APP活跃度的重要指标。在DAU的比拼过亿者凤毛麟角,5000万屈指可数,1000万已算成功,已经成为一些强势APP秀肌肉的好手段。那么,如果你的APP一直低迷,又该怎样通过深度链接(Deeplink)去唤醒APP的日活呢?

 

我们先来理一理为什么会出现日活衰退以及我们怎么做才能提振日活。首先,用户的活跃度其实是与其所处的生命周期相一致的,通常情况下我们将用户的生命周期分为:潜在用户、新增用户、活跃用户、沉眠用户、死亡用户这么几个阶段,支撑APP日活的主要是处于新增用户和活跃用户两个阶段的用户。同理,我们要提升日活主要有两方面可做:增加新增用户和唤醒沉眠用户。增加新增用户很容易理解,就是将更多的潜在用户挖掘出来转化为APP的新注册用户;唤醒沉眠用户,主要是因为沉眠用户其实是已经注册过的老用户,并且也是从活跃期过渡过来的,只是暂时性的对APP遗忘,虽然还没有边缘到完全放弃希望的死亡用户,但是如果放任不管还是很容易向死亡用户转变的,这样不仅是对APP日活的伤害,更是对用户总体量的损耗。

 

之所以说深度链接能够唤醒APP日活,就是其在潜在用户转化和沉眠用户唤醒上拥有极强的优化作用,今天就主要讲一下深度链接对潜在用户转化路径的优化。深度链接的优化主要得益于它解决了APP间自由跳转问题,从而达到了缩短路径的目的。比如,从前我们的潜在用户收到推广信息之后,需要自己去应用商店里去下载我们的APP,并且自己在APP内搜索才能到达他所感兴趣的推广信息对应的APP界面。有了深度链接之后,比如我们使用Mob LinkSDK来给APP集成深度链接功能,就可以实现自动在点击连接后跳转到下载界面,并且能够在下载完成后自动跳转到对应的APP位置,这种自由跳转省去了用户的操作,缩短了从推广到下载的转化路径,能够有效地实现刺激用户增长,从而唤醒低迷的APP日活。

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