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深度链接(deeplink)——app用户拉新、流量导入新办法

发布时间:2018-12-03 14:34:52
标签: 深度链接

什么是深度链接?app语境里的深度链接与web语境的深度链接有一定的相似性,在web中深度链接是指能够直接跳转到网站内页而非首页的链接,延伸到app语境中,深度链接技术就是解决app间跳转问题的技术,可以从web或者app直接进入到另一个app内部链接对应界面而非app首页的链接。举例来说,就是你收到好友发给你的一个商品的深度链接,通过点击可以直接唤醒电商app并且到达商品的购买页面而非电商app的首页。那么为什么说深度链接是app精细化运营的重要方法呢?

 

首先,我们先来理一下精细化运营的概念,精细化运营就是在常规的运营手段的基础上,根据市场、渠道、用户的历史数据表现,细分用户群,针对不同的用户提供与他们的偏好相吻合的内容,以达到提升最终转化率,赢得用户的目的。最为典型的例子就是以算法为核心的头条系产品,头条的新闻会根据用户的阅读习惯向用户推荐感兴趣的新闻内容,用户看到的永远都会是自己感兴趣的,在这样的一个阅读舒适圈内用户的活跃度和忠诚度都会有很大的提升。

 

1、流量导入

流量导入是深度链接自身的跳转功能附带的属性。与web端不同,app之间是相互封闭的,用户在各个app之间的流动是很不方便的,头部app往往聚集了大量的流量,其他app想要从头部截取流量往往十分的困难,而深度链接让app之间的跳转更加方便,就是在各个app流量池塘之间挖通了水渠,使得用户流量能够从M站、从头部app向其他app内导入。

 

2、用户拉新

用户拉新的功能主要得益于深度链接的便捷下载路径。我们以MobLink深度链接为例,集成了MobLink的app链接能够检测到用户的手机是否安装了app,如果用户没有安装app,就会自动调用应用商店并搜索app,帮助用户直接跳转到app的下载界面,省去了用户自己去搜索的过程,能够有效减少转化过程中的用户流失,帮助app更好的实现用户拉新。

 

3、数据支撑

精细化运营最核心的点就在于数据,支撑头条算法核心的就是用户的行为数据,深度链接技术能够为运营人员提供数据工具。企业可以通过投放带有深度链接技术的推广外链,获取链接点击以及下载数据。比如MobLink深度链接就能够提供精准的数据支撑,用户分享出去一个推广链接,这个链接给企业的app带来了多少点击,多少次安装,在那个渠道分享出去的链接带来的下载量最大,企业可以在Mob的开发者后台获得深度链接的这些数据,从而帮助企业进行相应的数据分析和驱动,优化广告投放的渠道结构,帮助企业实现精细化运营。

 

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